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“让湘商在湘更吃香”，一句朗朗上口、饱含亲情与温暖的话语，成了在上海的湘商回乡投资新浪潮的一个“小浪花”。2023年8月2日，湖南省委书记沈晓明在上海主持相关座谈会，发出湘商回归的正式邀约；8月8日，仅隔6天时间，上海市湖南商会迅速响应，跨越1000多公里，近40位在沪湘商以及中国网商务频道有关人员组团从上海启程回到湖南，在3天的时间里考察调研长沙、湘潭2地，为回湘投资“打前站”，拉开了一段“双向奔赴”之旅。

回乡投资并非什么新鲜事，这些年，一些地方陆续在打出相关乡情牌，甚至不少地方直接将在外商者直接与“乡贤”等同，呈现了“乡贤”在当下的时代内涵。推动回乡投资，对湖南来说也不是新打出的牌，但是，今年这手牌打得特别“响”。

推进“湘商回归”是湖南省政府2022年初启动的“三大支撑八项重点”工作之一。2022年，湖南向全球湘商发出“迎老乡、回故乡、建家乡”行动倡议，印发《推进“湘商回归”工作实施方案（2022－2026年）》，明确打造商协会招引平台、办好全球湘商大会、建立湘商数据库、完善统计指标体系、完善表彰激励机制等工作举措。各市州出台本地“湘商回归”工作方案，把“湘商回归”作为重点工作全力实施。

今年1月中旬，湖南省湘商回归和返乡创业工作推进会在长沙召开，进一步明确，要组织为期三年的专项行动，依托用好乡情纽带，面向千万外出务工经商人员，大规模推进湘商回归和返乡创业。

湖南在招商引资上，一手“乡情牌”越打越响，为什么？两组数据透露了其中极大的缘由。第一组数据——据统计，目前全球湘商超过400万人，产业遍布全球180多个国家和地区，在外资产规模达4万亿元。第二组数据——2022年1-11月，湖南省湘商回归投资新注册企业899个、累计到位资金4210.2亿元，占全省内联引资到位资金的34.9%，超额完成了全年目标任务。简单小结两组数据透露的信号——“乡情牌”有成效，在外湘商资源有大潜力可挖。

因此，今年，从口号到其他各项服务内容再到各级政府配套，湖南省全面升级，从时间表到任务图全面推进。“让湘商在湘更吃香”就是在这一背景下被凝练出台，与此同时被出台的，还有一个生动新说法——“全周期服务”。

所谓“全周期服务”，从湖南有关方面的说法来看，涵盖从企业签约、项目落地、员工保障、综合服务等各方面提供精准化的暖心服务，助力企业发展壮大，让企业不因为回归湖南而后悔。

其实，“让企业不因为回归湖南而后悔”这一句，虽然没有“让湘商在湘更吃香”朗朗上口，但更是湘商回归长期可持续的“根本所在”。其一，企业回归不比个人搬家，广大湘商富而思报，是对家乡沉甸甸的信任与支持。让心系桑梓的企业家在家乡办得成事、雇得到人、赚得到钱、充分被尊重，既是不负信赖的践履，也是口口相传的营商环境；其二，及时推出“对胃口”“纾痛点”的惠企政策，让符合条件的企业“应享尽享、应享快享”，湘商回归的底气将更足，湖南经济发展的前景将更加可期；其三，招商引资不是“一锤子买卖”，要有全周期服务的姿态。当好“红娘”“保姆”，仅仅是优化营商环境的“初级阶段”。以优引优、以强带强，才能为“让湘商在湘更吃香”注入持久稳定的动能。

此外，还有一点也异常重要。回归家乡的商者，当初为什么要往外走？这也是一个不小的相关课题，需要深入调研，建立相关数据。

至少，有一点非常确定，家乡不是回乡投资者的唯一“站点”，反哺家乡也不是他们的“终点”。家乡与游子要形成长期的“双向奔赴”，始终要互为支撑。如果游子回到家乡可以飞得更高更远，那么“乡情牌”的吸引力自不待言。